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很多企业都苦恼于如何做好微信，如何通过微信营销让更多粉丝关注，或许这真是一个难题，但是当我们刷新朋友圈时，抑或是在各大营销网站浏览时，总会看到很不错的案例出现，那些刷爆朋友圈，又能吸引很多人参与的活动是如何炼成的呢？向这样的应用自己的企业是不是也可以玩一把？
前些天东哥的朋友圈刷新着BMW的一个微信活动，这个活动的机制是这样的，一般我们会在微信群、微信朋友圈发现有人发布的活动，点击进入后活动页面是帮助这个人或者自己领一个礼盒，礼盒是没有打开的，是需要你的分享，并有好友帮你打开，也就是通过群或者朋友圈进入的好友帮助打开，这个机制真是妙极了，这不就是“疯传”的原理所在，有诱因、有动力，这个活动就自然在朋友圈引爆了。
接下去几天我陆续发现中国好声音、360等企业也玩起了这样的微信营销，正是这种粉丝自我裂变疯传的原理，让众多企业开始使用此类活动。
刚刚看到微信第三方机构微信海发布了“分享有礼”的应用，真是太及时了，各个商家在活动期、新品上市、节日营销时都可以使用这样的应用，无疑为自己的微信公众号增添了很多趣味性，不仅活跃了用户，同时也会成为粉丝增长的利器。
类似“分享有礼”这样的应用及时的解决了众多企业不会做微信营销、不知道如何开展微信营销的问题，通过一些互动营销的应用为微信公众号的日常运营增添乐趣。
简单分析一下“分享有礼”这类活动的特点： 1、神秘：个人参加活动领取礼盒时，是多项选择，其个人并不知道礼盒中会装有什么礼物，需要几位朋友帮其开启，神秘感造就了活动的高传播性； 2、惊喜：在活动中商家可以设置高中低不同等级的礼品，中奖率调整到商家可以接受的程度，那用户参与之后就会有人中奖，神秘感之外就是当你的礼盒可以打开时，如果是最高价值的礼物，惊喜是自然，最低价值的也不会太过失落，因为在领取礼盒时就已经有预期； 3、疯传：看了几个活动都是要求有5个好友帮忙打开礼盒，也就是说要能吸引五个人来参与活动，这是一个可怕的模式，也正因此才可以传播开来； 4、有趣：从神秘感到惊喜，其中的有趣性也得以体现，另外一点就是同样的活动原理，不同的呈现方式也是各有差异，比如360的那个“亲吻屏幕，集齐7个吻就能帮我打开情人节礼盒”，用这样的活动模式加上七夕节的元素，在创意上就感觉有趣极了！ 我们从“神秘、惊喜、疯传、有趣”四个维度可以看到这类微信营销活动的威力，运用得当就可以带来很多意想不到的效果，到时候大波粉丝袭来你要准备好啊！
有人会问：为什么做微信营销要做活动呢？ 企业微信公众号不是简单的一个企业的自媒体，企业在网络上存在，塑造自己的品牌，不论在豆瓣、人人、微博、微信，每个阵地都有一大群粉丝存在，那这些人不是简单的企业信息就可以别无他事了，品牌要想持久，并且让老用户创造更大价值，同时吸引新粉丝的增长，那么做活动就是最好的方法，活动是与粉丝沟通的机会，在微信里通过“分享有礼”让粉丝了解品牌，让更多人关注品牌。
“分享有礼”能带来什么价值？ 1、粉丝增长：粉丝的裂变式增长是肯定的，只要你的活动配置的合理，礼物有足够吸引，还是可以疯传起来的； 2、客户关怀：积分兑换都玩腻了，是不是可以有些新的玩法，这个就是让老用户玩起来的活动； 3、品牌植入：在活动中定会植入品牌，除了礼盒中礼品外，在活动图片设置上可以花点心思，这些内容随着粉丝的增长，植入的效果也会更好； 4、新品体验：新品上市一般会用试用活动，常规的玩法也是没有新意，通过分享，在礼盒中出现新品，通过游戏的玩法把新品进行发放，也是不错的方法。 目前微信营销是在不断的迭代，每一阶段我们都会发现有趣的玩法，在互联网思维下，微信营销也会更加有趣，很期待下一个类似“分享有礼”的应用。 （来源：微信公众号“魏家东 作者：魏家东）
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发表于 2014-8-2 07:30:51
发表于 2014-8-6 11:55:52
