卖自行车、做杂志都不算啥,斯柯达这个品牌有的是好玩创意

Marketer

编者按：斯柯达自行车在欧洲地区非常有名，而且他们不只是卖车，各式各样的内容也总是让大家出其不意。他们还创立了 We Love Cycling 网络杂志，以此为中心做了很多原创、新鲜、有意思的内容。下面就来看看他们都是玩的吧。

SKODA × We Love Cycling

原标题：《国外自行车小偷太猖獗，斯柯达干脆办了个偷车大赛》
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路线一 ▪ 走心型内容

有时候，产品不只是代表了自己本身的功能，对于营销者而言，无论是产品还是服务，还是一整套传播流程，都在试着讲求走心。
斯柯达这个视频主打的产品是自行车，但他们却换角度拍摄了一个短片，告诉大家自行车不只是一个代步工具，它可以用来跳舞，用来飞翔，它承载着你的爱和梦想。

《Dream Big You Can Fly》

强有力的鼓点，优美的舞蹈，仿佛下一秒钟就要飞起来。不是浮于表面的“梦想”，才能真正激发年轻人的热血。

路线二 ▪ 创意型内容

将一个严肃的问题以玩笑的方法解决，有时候可以成为最好的方式。
欧洲的自行车失窃率非常高，平均每五分钟就有一辆自行车被偷，偷车贼泛滥的情形严重影响当地人的生活。
洞察到了这一点，斯柯达自行车的营销部门突发奇想，办了个「2015年欧洲偷自行车大赛」！
比赛方法是这样的，同时在这三座城市里停一辆看起来就不便宜的橘色自行车，看看这辆车过多久会被偷走。于是出现了一幕幕非常有趣的画面：

2015年欧洲自行车偷盗冠军大赛

这个视频引来了三百万观众的浏览量。如此受欢迎，正是因为其内容带给了观众不少惊喜：小偷正常“工作”时，不知不觉中自己的手放在了别人的财产上。此时，不知从哪儿冒出了一个乐队开始为其欢呼。而偷盗者一脸懵逼的样子，也引发着观众的好奇心。

小偷动手后的烟雾爆弹、乐队演奏

现场解说和时间计时同样令观众兴奋，解说内容形式中巧妙地融入了现场直播体育报道以及电视真人秀元素。创意思路+视频画面+解说语，简直完美！
这个视频的创意也获得了许多奖项，比如Digiday在纽约的“最佳内容视频”等。 “我们非常满意这些奖项”，斯柯达自行车的营销主管Stefan Büscher说道。“这种视频的成功，证明了我们做了一个正确的决定：去探索新的途径和新的想法去和我们的用户进行沟通”。

罗马小偷准备“下手”

路线三 ▪ 互动型内容

除了这些视频，We love cycling网站上的辅助互动型内容也很丰富：跟进社会热点，营养搭配套餐，骑自行车旅行等等的活动。只有我们想不到的，没有他们做不到的。

斯柯达抓住了骑行者的痛点，一人骑行很孤独，两人骑行为伴侣，群人结伴才是骑行的动力。因此，他们提供了这样一个平台，举办不同类型的活动。
再看看We love cycling的YouTube版面，也是花样百出，教教大家怎样挑选好的自行车？

甚至还有死飞自行车的活动内容也非常受欢迎。（死飞自行车：没有刹车，并且后轮的齿轮与后轮直接用螺栓固接。不像普通自行车，后轮齿轮与后轮是通过棘轮棘爪连接，普通自行车反向踩脚踏板时后轮不受力。）

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