请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

教育圈的市场人 市场人的社交圈

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

只需一步,快速开始

快捷登录

搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 2290|回复: 0

透过六小龄童春晚事件的来龙去脉教你如何做社会化营销

[复制链接]

5715

主题

7684

帖子

7699

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
7699
发表于 2016-1-29 22:22:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

1454038349514707.jpg

作者有话说:并不是营销手段都意味着恶俗,意味着洗脑。如果你但凡听到每次广告主在做社会化营销时,都觉得自己被骗了,就开始向世界批评,产生消极的想法,那本文不是写给你看的,快点左上角返回关闭。


本文经作者授权市场人转载

数英网用户原创,转载请联系本人

2016年第一个值得被称赞的社会化营销案例,绝对非六小龄童事件莫属。

一切发生得那么自然。是我对这次营销手段的评价。
但无论如何,我们还是可以找到蛛丝马迹的。就让我来为大家揭秘吧。
首先看两张图:

话题主持人是辽沈晚报

1454038401706382.jpg



辽沈晚报亲自辟谣,自导自演

1454038418660542.jpg

咳咳~~辽沈晚报自家有春晚,而且六小龄童会在该晚会演出。一个话题的导语是主持人修改的,那么首先我们找到了这个话题的出处:辽沈晚报官方微博。
哎呀~我滴神啊。原来辽沈晚报在自导自演啊,为了自己的小小晚会,不至于这样吧。真的是,辽沈晚报。/傲娇样~
如果你真的认为,辽沈晚报就是幕后大黑手,那就错啦。
接下来你要看下面这个图:

郭富城2月8日电影上映

1454038499213731.jpg



谣言内容

1454038532778111.jpg

我们要回到这个话题内容上面,同时带出了郭富城。而其在2月8日上映的《西游记》电影,也火了一把。
这是很明显的社会化营销手段了。六小龄童与郭富城本来就没有什么联系,只是因为孙悟空这个角色,才有了联系。
哈哈!!那岂不是说这样轰轰烈烈的社会话题,已经确定是郭富城电影的广告商做的社会化营销咯?
我说:不止!!大大的不止!!各位看官,不知道你们是否有看到百事的一则猴年广告#把乐带回家#


百事营销的第一步

这个视频真的蛮好看的,我很喜欢。

1454038604257553.jpg

点击查看项目链接:百事 “把乐带回家2016”:三支视频演绎猴王情怀


然后你可能会在朋友圈看到这样的推文,微博也有,我不截图了。


百事买了很多公众号大号写文宣传

1454038720798916.jpg



还有这样 —— 

官方微博立刻跟进宣传

1454038745423672.jpg


看出来了吧,百事才是真正的大幕后操手!也是最大的赢家!!

至于有人说六小龄童在炒作自己,那他肯定没这个必要咯。明显就是,百事请六小龄童拍广告,推出#乐猴王纪念罐#,大大的打感情牌。
然后效果不明显,进一步消费六小龄童的身份价值,真的不要说六小龄童自己炒作自己好吗!他绝对是值得我们每一个人都尊重的艺术家。

-----伟大的分割线-----



我最后总结一下:


广告主头号:百事中国

广告主二号:郭富城电影

合作机构:辽沈晚报 央视春晚

传播方式:常规的社会化营销手段呗(微博 微信 各种大V 各大媒体)



为什么央视春晚居然是合作机构?我是这样推理的,这个谣言,那么大大地伤害到了央视春晚(整个网络都在骂春晚,这事儿居然能忍~),但是央视春晚却迟迟没有辟谣,可能是有合作,也可能是央视春晚本来没有公关。
辽沈晚报只是一个幌子,郭富城也只是二号操盘手,真正的BOSS是百事可乐,别忘了,郭富城也代言过百事可乐。



郭富城2014年代言百事可乐,合作那就很自然

1454038917452462.jpg



从时间上也讲得通,百事1月1日就出了这个猴王宣传视频,也为这个视频做过社会化营销,看图。

百事视频的第一次社会化营销效果

1454038992605215.jpg

但效果不如人意~~
然后就想到了进一步消费六小龄童的身份价值。临近春晚,翻了一下2004年的猴年春晚,那时,六小龄童是上了节目的(很激动,小编也确实觉得猴王要节目啊)
但那一年也发生了这样一件事情:从央视春晚节目组传出消息:“郭冬临领衔,马天宇、关晓彤等助演的小品《是谁呀》复活,有望在春晚当晚和观众见面。”这是春晚历史上少有的参与审查后节目被毙,随后又因舞台需要回归。
源头就这么简单。这是一次勘称完美的社会化营销案例,并且我本人对此一点都不抗拒。说实话,为了我的孙悟空情怀,我真的愿意为这个情怀去付钱,而且我的这种情怀,还与百事可乐连接在一起了。
社会化营销:从本质上来说,社会化媒体是一种在线媒体(online media),用户们在上面交流,参与,分享,交友,和收藏书签等。绝大数社会化媒体服务都是促进不同的群体讨论,反馈,投票,评论和分享信息的。
与传统媒体单向传播相比,社会化媒体更加注重双向的交谈。社会化媒体的另外一个特征是能让人们是与一些网站,资源以及人们保持联系。

摘自于socialbeta网站


整个营销事件,差不多就这样了,如果读者发现有更多的证据或者蛛丝马迹,可以联系我。
现在这事情还没完的,至少等到春晚过去把,才没有那么热闹。因为你看,微博热搜上还在闹~~~


科普一下事件营销的步骤:

制造事件的步骤:
1、确定传达目标。
2、分析当下舆论环境。
3、制定话题传达方案。
4、组织话题实施步骤。


有了步骤,我们还要有明确的事件操作流程。在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流程,仅供参考:
1、根据被炒作对象特点作出策划方案。
2、挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。
3、高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。
4、雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点。
5、雇佣网络水军,在互联网上加大传播与转载数量。
6、撰写新闻评论,发表谴责性或质疑性报道。
7、期待大量媒体跟入报道。
8、爆料内幕。
9、维护形象。

摘自于《梅花网》《干货|玩运营不可不知的经典“事件营销”案例》



还有一件事情要说,就是,我觉得中国的整个媒体圈子出现问题了,借势营销,各种跟风,真的有很坏影响。只要出现了一个热点,整个朋友圈和公众号都在说这个热点。

我昨晚就被猴子刷了一个晚上,真的是。

当借势营销已经成了每个企业都必须做的一件事情时,整个媒体圈子就已经被锁在了一起了。

你说这是好事?还是坏事?

对于此想讨论的咱们一起探讨,微信号:zhiyuan_1995


1、数英网(digitaling.com):一个数字媒体及职业招聘于一体的资讯平台。内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域。 
2、本文经作者授权市场人转载。未经作者授权不得转载!

文章来源:http://www.digitaling.com/articles/22170.html

我未能像应当地那样去生活,当回首往事,我身后是风起云涌的苍穹......
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册 |

本版积分规则

京ICP备16066458号-1|小黑屋|手机版|Archiver|市场人 ( 京ICP备16066458号-1 )

GMT+8, 2024-3-28 22:41 , Processed in 0.070235 second(s), 38 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表