|
最近整理关于如何在社交中引爆的新书时，涉及到了社群运营。越深入越发现是个庞大的话题，于是一开始着手搜集各个产品的大数据，另一方面做了一些调查。一些初步的结果已经揭示了些有意思的线索。虽然调查没有最终完成，不妨就初步分享下截止到现在的反馈。
调查分别做了两个人群，一个是以《社交红利》读者群中进行，我们称之为A调查好了。截止目前是124人参与，参与调查的人群各行各业各地域都有，因为这份调查通过微信公众帐号展开，在手机上面进行，所以大抵是对移动比较熟悉的人群。二是以我好友为边界进行，最终197人参与（这个先结束了）。我们称为B调查好了。B调查是典型的重度互联网人群，也可以说是精英人群，恨不得吃喝拉撒都在网上完成。两个人群有一些对比。
一、其实大部分人加入的群不足20个
在做调查之前曾猜测用户加入许多群会是常态，比如我加入的群数量超过200。QQ上更多，大约有500多个，变态的很。但结果并不是这样。 A调查里，超过100个群的人群只有15%。而在20个以下群的人群占比超过41%。B调查里，100个群以上的10%，群不足20个的达到46%。
看着这个结果很有意思： 1是，越重度的互联网精英人群（B调查），对于加入什么群越谨慎，选择更为自主。而泛互联网人群（A调查）反而加入更多的群的行为要普遍些。具体原因没有跟进调查，但从下面沟通的情况看，是A人群明显商业目的更多一些、多处群发的行为比较普遍。B人群则怕打搅比较多一些。
2是不管哪个人群，更多还是控制加入群的数量。群多了对于管理和消费、阅读都会造成很大压力。这点毫无疑问。
群的数量和关系链数量的数据差不多。大家误以为微博微信中都有好多好友，其实不然，平均下来80个好友了不起。几千人好友的几乎都是极少数又极少数。
二、每天看的群就更少了，不足5个
做这个调查之前，我猜测是不超过5个，因为我自己就屏蔽了那些绝大部分群，只保留了几个还不错的群。当然，工作群是其中之一，其他几个是和工作、兴趣紧密相关的群，如阅读、社交等少数几个精英群。
结果和我的猜测很相符。A调查中47%只看5个以下。B调查45%为只看5个以下。全屏蔽的则分别是8%和7%。相差都不大。 之前还有一个选项，是全都看的人有多少？分别为4%和5%。看5到10个群之间的都占25%。
也就是说，尽管大部分人都加入的群少，但依然还是屏蔽大部分群。一进入群就屏蔽成为下意识的动作。
那么发言呢？A调查中62%人发言不超过5个，B调查中比例是68%。如果加上全都不发言，那么两个比例就分别变成了66%和78%。
其实，这两组调查数据有些样本小，如果讲讲一些大平台的数据大家就马上明白了：90%以上社群参与者都是“沉默人”，不看也不说话。
三、群第一是工作第二是兴趣第三是扯淡
这个就不多展开了。分享一下其中一个调查的结果截图就好。反正结果很类似。因为和大的数据也很吻合。
四、好多人选在小群中活跃
大群好？还是小群好？我在这个问题上开始分裂了。
先说大数据的结果吧。毫无疑问，是大群。大的社群。一般指50人以上，但大家更潜意识认为100人或200人以上是大群。每天活跃社群一般占到全部社群的10%左右，几乎都集中在大社群上。今天我还特意向豆瓣的哥们求援，答案也是一样的。
调查结果正好反馈出了一个错觉。即好多人都选择了在小群活跃这个选项。小群指的是50人以下的群。
如你在什么群中活跃这个问题，A调查46%说小群多。27%说大群多。12%的用户说一半一半。B调查是小群44%，大群10%，31%一半一半。 这个调查我还细分为看和发言两种，即喜欢看大群还是小群，在大群中说话还是小群中说话，不过结果都类似。
我仔细想过这个数据的差异，为什么个人认为的结果和实际大数据有这么大差异？答案可能和上面第三条有关，即大家加群一是工作二是兴趣三是扯淡，工作和扯淡群多是小群。因此产生了这种错觉。这和互联网人早晚都在干活的特点可能密切相关。
当然，这只是我自己的解读。你咋想的？
五、大部分人爱大群
上个问题说分裂，和这个问题也有关系。
B调查先做，没有这个问题。于是在读者人群中重启新的调查并加入了这个问题。“加入群的话，你喜欢大群还是小群”。答案比较接近于刚说的大数据了，即大家还是毫不犹豫加入大群，希望加入200人以上大群（含500-1000人群）比例为42%。20%人说只要超过50个就OK。还有26%人喜欢小群（50人以下）状态。
六、群中的时间你怎么分配的？
对于群所占据的时间，这个答案非常均衡。毫无疑问越来越多（26%）、单个群都少了但群多了导致总时间增多了（20%）、减少（31%）、没变化（21%）。基本也反映出群中的状态，即大部分人还是活跃在自己心仪的群中。
不过，这些调查都是很粗浅的小人群调查。当时进行，是希望能配合新书《社交红利2.0：起点即引爆点》（暂定名，预计可能5、6月出版）中的社群运营章节做一定的补充。配合调查，也做了一些用户访问，观察用户是如何被群和社群影响的。
因此，问卷调查+用户访问+大数据，结合在一起看，引发的思考远比这篇初步结果所揭示的要深入的多，如至少清晰回答了几个关键问题：一是大群运营还是小群运营合适？二是如何拉升用户在社群中的活跃，并长期维系？三是社群运营在无数社群中如何脱颖而出？四、用户是如何受到社群影响的？这种影响和社交网络中个人关系链有何不同。等等
只是，这些答案还有待推敲和考验，没法今天先丢出来。不如话题先留给读者，如果你有思考，不妨公众帐号（徐志斌和社交红利：shejiaohongli ）中回复我。咱们一对一先沟通下。
另外一点，这个社群调查面向的是微信中的群，但社群并非仅仅如此。从互联网蓬勃发展以来，BBS论坛就是常青树，也是主要类型之一。借着无线的东风，许多社区、社群类APP也迅猛发展。在手机上的用户行为和PC时代时截然不同。不同时代、不同产品类型，这对分析和研究社群的要求提的更高了。因此，调查只是补充，后续还有更多工作要做。如有进度，我争取这里即时和大家分享。（来源：徐志斌和社交红利 作者：徐志斌）
| 
发表于 2015-3-28 23:16:10
