请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

教育圈的市场人 市场人的社交圈

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

只需一步,快速开始

快捷登录

搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 1130|回复: 0

市场人必读经典营销书籍:《商战》

[复制链接]

5714

主题

7683

帖子

7698

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
7698
发表于 2019-10-11 11:21:04 | 显示全部楼层 |阅读模式


《商战 : 摩根士丹利推崇的商业战略思想》
(美)里斯,(美)特劳特
豆瓣评分:8.4


这本书(曾用名《营销战》)是美国企业的《孙子兵法》,采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀,关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略,才是成功与否的核心所在。与科特勒的经典教科书《市场营销原理》相比,里斯和特劳特的《营销战》更像是一部情节跌宕的畅销小说。小说往往比教科书更好看,也更容易看。

书中重点阐述了市场营销战役中的四种常用战略形式,如防御战、进攻战、侧翼战和游击战;针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则,以及如何在具体的市场营销战役中应用这些原则。“只有市场领先者才应该考虑进行防御”;进攻时“要找到领先者强势中的弱点,并攻击此弱点”;“一次好的侧翼进攻行动应该在无人竞争的地区展开”;以及小公司在游击战中应“找一块细分市场,该市场要小得足以守得住。”这些在市场营销战略中需用大量篇幅讨论的内容,通过作者引用的战争语言加以解释,变得格外通俗易懂。


《商战 : 摩根士丹利推崇的商业战略思想》下载链接:https://pan.baidu.com/s/1izN7NvDgDoWqeyMJySrtoQ(内含:pdf版+mobi版+epub版+azw3版


我未能像应当地那样去生活,当回首往事,我身后是风起云涌的苍穹......
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册 |

本版积分规则

小黑屋|手机版|Archiver|市场人 ( 京ICP备16066458号-1 )

GMT+8, 2022-5-26 00:42 , Processed in 0.138626 second(s), 36 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表