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英国作家毛姆山穷水尽时的奇妙的征婚启事

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发表于 2013-10-2 11:06:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
英国作家毛姆山穷水尽时的奇妙的征婚启事


  威廉·萨默塞恃·毛姆(1874—1965年),是英国现代著名作家,写下了《人性的枷锁》、《月亮第与六便士》等著名长篇小说,他的短篇小说在世界上的声誉更大。可谁知道,这位大名鼎鼎的小说家成名前,生活可困难啦。他常常饿着肚子写小说。


   快山穷水尽了,毛姆不得不老着脸皮,来到一家报社广告部,找到主任后,结结巴巴地开口:“先生,请帮我一把吧。我要推销我的小说。想来想去,只能求助于报社登广告了。还想请您帮忙,在各大报纸上都刊登。”


  “各大报纸?”广告部主任惊讶地瞪大了双眼,“亲爱的毛姆先生,您有那么多钱吗?”


   “有,这广告刊登后,我的书肯定会畅销一空的。你肯先帮我垫付吗?到时加倍还您。”毛姆自信地回答。


   面对广告部主任迷惘的脸,毛姆递上了早已草拟好的广告词。广告部主任飞速他看完,当即一拍桌子:“好,这主意太棒了。我帮你的忙。” 


  第二天,各大报纸都同时刊登出了一则令人注目的征婚启事:


  “本人喜欢音乐和运动,是个年轻而又有教养的百万富翁,希望能和毛姆小说中的主角完全一样的女性结婚。


  女性读者们不等读完第二遍启事,马上飞快地冲向书店,抢购毛姆刚出版的那本小说。回到家,她们纷纷关起门来细细阅读:不知自己像不像毛姆小说里的女主角。男性读者更不甘落后,边火急火燎赶路边暗暗盘算:快买一本毛姆的小说,细细了解一下女友的心理世界,好对症下药啊!要不,自己的女友岂不要扑入那百万富翁的怀中。


   三天后,整个伦敦的所有书店,涌满了要购毛姆小说的读者,可售货员只能扯直嗓子嚷:“没有了,本店一本也没有啦!我们正向出版社增订呢!很快就会来的。”


   靠这奇妙的征婚启事,毛姆的生活出现了转机。那广告部主任当然也得到了一笔数额可观的酬金。


  英国小说家威廉-萨姆塞特毛姆(William Somerset Maugham,1874-1965)是一位成功且多产的作家,在长篇小说、短篇小说和戏剧领域里都有建树。不过毛姆本人对自己的评价却很谦虚:“我只不过是二流作家中排在前面的一个。”作为奥斯卡·王尔德风化案之后的一代英国作家,毛姆在自己的作品中小心避免了与同性恋有关的各种题材,尽管他本人也曾拥有一段长达三十年的同性恋情。


  威廉.萨姆塞特·毛姆1874年1月25日出生在巴黎的英国大使馆。作为使馆的法律顾问,他的父亲罗伯特·奥蒙德·毛姆是一位富有的律师。毛姆十岁时成为孤儿,后与作神职人员的叔父亨利毛姆生活在肯特郡的威特斯达博。


  毛姆在接受了坎特伯雷的国王中学和德国海德堡大学(在这里,毛姆没有取得学位)的教育之后,成为伦敦圣托马斯医院的实习医生(1892-1897)。1897年,他根据自己在伦敦兰贝斯贫民区做助产医师的经历写成了长篇小说《兰贝斯的丽莎》。这本书出版后销路很好,这使得毛姆下定了弃医从文的决心。从1903年起,毛姆开始戏剧创作。1907年,一部关于婚姻与金钱的喜剧《弗雷德里克夫人》再次为毛姆赢得了声誉。1908年,一时间有四部毛姆的戏剧作品在伦敦上演,真可谓盛况空前。毛姆的轻喜剧作品深受王尔德的影响,通常以中产社会世俗背景下爱情和婚姻中的波折为主题。他一生创作了三十多个剧本,其中较著名的有《圈子》(1921),《东苏伊世》(1922),和反战戏剧《For Services Rendered》(1932)等。


  第一次世界大战爆发后,40岁的毛姆加入了法国的红十字急救团。在西线服役时,他遇到了22岁的美国人吉拉尔德·哈克斯顿。哈克斯顿外向活泼、精力充沛,与由於口吃而不善交际的毛姆恰成互补。毛姆遂雇哈克斯顿为自己的私人秘书,两人的伴侣关系一直保持到哈克斯顿1944年去世。另外值得一提的是,一战中,毛姆受英国军事情报部驻法国总领约翰·瓦林格爵士之邀,作为特派人员往返于伦敦总部和欧洲大陆之间,为军情部在欧陆的其他情报人员穿针引线。毛姆的这些经历为他后来创作的一些间谍小说,如《阿申顿》(1928),提供了最好的素材。


  1915年,毛姆与慈善家托马斯·巴尔那多博士的女儿茜瑞·威尔卡姆生下一个女儿。茜瑞当时是个有夫之妇,但她次年与丈夫亨利威尔卡姆离婚,并与毛姆结婚。但是婚后,毛姆大部分时间与哈克斯顿生活在一起。这对同志伴侣在接下来的几年里,携手同行,游览了中国、印度、拉美等地。毛姆作为“世界旅行家”的称号也由此而来。在这些旅行中,哈克斯顿好比毛姆的眼睛与耳朵,在与旅途中各色人等的交往中,为毛姆搜罗了大量“奇闻轶事”,而这些故事日后则成为毛姆小说创作的源泉。1927年,茜瑞终於不堪这番冷落,与毛姆离婚。茜瑞后来在自己的事业──室内设计──中取得了相当的成功,算是对她婚姻失败的一点补偿。


  毛姆最知名、最畅销的小说《人性的枷锁》(1915)也是在一战期间出版了。毛姆去世前,这本书的销量就已超过一千万册。在这部半自传性作品中,作者将自己的口吃换成了小说主人公菲利普的跛腿,描述了一个青年成长的历程。随后出版的《月亮和六便士》(1919)同样也获得了巨大成功。此书中,毛姆以法国画家保罗·高庚的生活为原型,讲述了一个英国股票经纪人查尔斯·思特里克兰德为逃避世俗到南太平洋的小岛大溪地作画家的故事。毛姆小说中的主人公几乎总是对应著某个对毛姆有重要影响的现实人物,如小说《寻欢作乐》(1930)以英国作家托马斯·哈代为创作原型,晚期作品《刀锋》(1945)映射哲学家维特根斯坦。《刀锋》中主人公拉里在寻求自己精神家园的苦旅中,最终在印度的苦行主义和神秘氛围中感悟到了人生的真谛。


  除了这些优秀的长篇小说,毛姆还是一个出色的短篇小说家,一个引人入胜的故事大王。他的短篇小说有一百多部。他的短篇小说《雨》,收录于小说集《叶的震颤》(1921),后来还被改编成一部成功的电影。


  1926年,毛姆在法国境内的地中海度假胜地里维埃拉买下了玛莱斯科庄园别墅,毛姆的后半生除去旅行,基本上就是在这里度过的。1940年,毛姆搭上一艘煤船逃离法国,二战期间,毛姆生活在美国。1946年,毛姆设立了萨姆塞特·毛姆奖,奖励优秀的年轻作家,鼓励并资助他们到各处旅游。1952年,牛津大学授予毛姆名誉博士学位。1954年,英王室授予他“荣誉侍从”称号。1965年12月16日毛姆在法国尼斯去逝。


  由於奥斯卡·王尔德事件对英国文化界的冲击和警示,毛姆和他同时代的大部分英国知识分子一样,对“同性恋”这个字眼采取了明智的回避态度。在毛姆的作品中,你很难找到与此有关的内容,甚至在毛姆的生活中,也只有少数较亲近的朋友知道毛姆的同性恋情。也正因为这样一种保守恐同的社会环境,毛姆只好在旅游和写作中寻找自己心灵的避风港湾了。


【阅读启示】


1、本来是卖书的广告,结果却通过一则征婚广告来实现。这就是方法意识,这就是方法的作用,就是侧向的的魅力!


2、当大家都在盯住一事物的正面价值即主要价值的时候,你去关注与此相关的侧面价值,说不定可以从中挖掘出独特的机会。


3、书卖不出去,直接宣传本身的价值,是正面的做法,但很可能费力不讨好。那么就从侧面做文章,通过一个百万富翁征婚的广告,来刺激人们的兴奋点——空间毛姆的小说有多大的吸引力,使得这位年青的百万富翁竟要把其中人物作为择偶标准?于是,在好奇心的驱使下,大家纷纷购买毛姆的小说。


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我未能像应当地那样去生活,当回首往事,我身后是风起云涌的苍穹......

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发表于 2013-10-10 14:09:16 | 显示全部楼层
那个年代的必然产物!

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发表于 2014-8-8 12:44:12 | 显示全部楼层
点赞,真心感觉不错,从图片到文案的选择!真专业,精彩海报的背后是一个很完美的促销、营销策略啊!

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发表于 2015-10-17 07:39:46 | 显示全部楼层
好的创意真的让人佩服!
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