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《产业思维与产业认识》学习心得 文/Marketer 2013-09-14
上周末，笔者应邀参加了和君咨询公司王明夫博士的第六期总裁班“产业思维与产业认识”课程上篇，虽然只有三个小时，却感觉从一种高瞻远瞩的视角收获颇多，现就以下两点我认为有助于指导我们学习产业知识和开阔产业视野的心得给大家做个分享。
一、沿着人均GDP的变迁轨迹寻找产业机会、规避行业风险。 看到这里，如果你是个好的学习者的话，想必你会去百度“GDP”了，别着急，我已经为你百度完了：
| 【国内生产总值】（Gross Domestic Product，简称GDP)是指在一定时期内（一个季度或一年），一个国家或地区的经济中所生产出的全部最终产品和劳务的价值，常被公认为衡量国家经济状况的最佳指标。它不但可反映一个国家的经济表现，还可以反映一国的国力与财富。2012年1月，国家统计局公布2011年重要经济数据，其中GDP增长9.2% ，基本符合预期。2012年10月18日，统计显示，2012年前三季度国内生产总值353480亿元，同比增长7.7%；其中，一季度增长8.1%，二季度增长7.6%，三季度增长7.4%，三季度增幅创下2009年二季度以来14个季度新低。 |
但是，你看完以后和我以前一样，字面的意思没有理解障碍，可是这些数据到底和我们的生活和工作有什么关联，你一定是云里雾里。
如果我这么来为你描述它，你或许会有点兴趣： 人均GDP是一个意义重大的指标：不同的人均GDP阶段，经济、社会和政治，就自然地出现对应的现象、问题及其解决出路。你想知道下一个阶段什么行业会兴起、什么行业会衰落吗？你想知道按人均GDP水平来看，你所在的行业、所从事的业态，处在哪个发展阶段，还有多长的生命周期，以及未来十年的机会变迁和业态走向是怎样的？那就看看它对应的人均GDP指标吧。 看来，你这回可以和我一道，来研究一下这个一直以来对我们接触频率很高但却很抽象很遥远的一个概念和课题了。 我们看看我在课堂的课件吧，下面的六幅幻灯片截图，其中有五幅都以坐标线轴的方式标注了人均GDP达到的数值所对应的产业机会及变化趋势：
图1：
图2：
图3：
图4：
图5：
图6： 怎么样，看完这六幅图，能看出主讲人想表达的意思吗？如果你看懂了的话，你是不是把目光聚焦到了教育和房产版块儿？因为目前这两个板块和你的生活和工作息息相关？ 没错，从图3和图4中，你可以很清晰的看出教育行业是在人均GDP达到4000美元时，被界定为资本投资热点。（这时候你需要知道中国历年的GDP数据，如果你爱学习并且想专研好这个课题，你需要去百度这样的数据及相关材料）而你对照一下中国的历年GDP数据就不难发现，我国在2009和2010年的时候人均GDP对应的数值分别为3748美元和4394美元。那么你就不难理解在2009前后两年为什么会出现资本扎堆入驻教育培训行业的现象了。的确，新东方上市第二天环球雅思就拿到了软银赛富的投资，此后新航道也完成了融资。2007年那几个月有扎堆融资现象，9月份巨人融资，学大是10月份融资，接下来是华育，安博几次大的融资也是在这一年。而恰恰是这轮投资决定了未来两三年新一轮上市公司的出现。 由于身处北京的你购房压力山大，其次就是你比较关注的房产板块。从图4和图5中我们不难看出，在人均GDP达到近2000美元时（对照中国历年GDP数据表是2005年）住宅和地产行业开始快速增长，而人均GDP达到3000美元时（对照中国历年GDP数据表是2008年）住宅和地产行业达到了峰值。如果你回想一下这十年的地产概况，你应该记得2005年北京地产风暴异常火热，甚至出现了历史上为期很短暂的“零首付贷款购房”和“以租代售”的罕见促销方式（我们很多同事想起当年没考虑过买房的事情捶胸顿足、后悔万分呀），而恰恰是在2008年年底，也就是全国乃至全球都热切期待的奥运经济因美国的次贷经济危机不但未能如期而至，中国的经济反受其乱，震动巨大。也就是在这一年的年末和2009年的年初，北京的房地产虚高的价格降到了一个低谷，随后随着各种限购令的出台，相比之前的泡沫地产经济，算是比较稳定性地增长到了今天，否者，不知道今天的泡沫会有多虚多大抑或早就因破灭而萎靡的一塌糊涂。 尽管大家都在抱怨房价过高，但是买过房的人几乎都会发出“中国房价在很长时间内不会下跌”的“预言”，那是因为你不想让你的房产贬值；也有更多没有买到房的人发出“中国的房价泡沫迟早会破灭”而坐等中国也会出现像底特律那样的购房好机会，一万美元就可以买到别墅。可是，你的“预言”是无意识的胡言还是有根据的推测呢？“很长时间”又是多长的时间呢？到底会不会出现中国版的底特律呢？ 看看图5你会发现，在人均GDP达到10000美元时，中国的住宅和地产行业才会进入稳定期，而如果我国人均GDP达到16000美元时，中国的住宅和地产行业将会开始衰退，也就是意味着在10000美元这个数值之前我们的房价仍然会持续增长，只不过是幅度大与小的问题，即使超过了10000这个数值还有很长时间的稳定期之后才是衰退期。 此时你是不是一定在想，中国的人均GDP何时才能达到10000美元？又何时突破16000美元呢？（这时候我们可以进行科学推算，但是我们非统计专业出生也没有相关的科学数据和资料，不过我们可以参考发到国家的数据，没错，百度一下，你就很容易看到世界各发达国家的历年的GDP数据以及跟中国的历年GDP对比数据。）我们以西欧国家的数据为参照，不难看出，西欧国家与1970年人均GDP达到了10195美元（当时中国人均GDP是783美元），如果你再仔细研究一下中国当代进程你就会知道，我们这30年几乎相当于欧美国家尽100年的历程，据相关推算数据来看，中国预计在2020年前后达到人均GDP10000美元。然后其他的你应该懂了。至于什么时候达到16000，你不妨自己来推算一下。
2、沿着经济时差的轨迹寻找产业机会。 有了上述知识的补充和分析，第二条理解起来应该比较简单了。 发达区域的昨天和今天，就是发展中区域的明天。发达区域昨天和今天发生的产业现象和机会兴替，将在发展中区域的明天不期而至。 今天的北朝鲜，就是1978年附近的中国广东。它之于中国东北的商人来说，就类似于1978年的广东之于香港和澳门的老板。 今天的越南，就是90年代中早期的中国。带着那个阶段中国的社会洞察和商业经验的人，去越南做生意，胜算就大很多，甚至可能一切机会你都有先见之明，尽在掌握之中。 今天一线城市的流行消费，就是二三线城市明天和四五线城市后天要兴起的消费现象。 今天的香港，就是明天的深圳；今天的上海就是明天的武汉。 以此类推，兴替与机会看得见。沿着区域经济时差的轨迹寻找产业机会，是一个简单有效而又踏实靠谱的思维方式。
图7：
图8：
没错，不管全球有经济时差，全国也有经济时差。或许看了上图你也不难理解，我们这两年我们北京郊区县的培训市场会火的一塌糊涂，而且招生难易度相对于城区而言，只要你有过在城里的成功经验就可轻车熟路地在这些地方运筹帷幄。
三、贴后作业：
到这里，我想我花了近五个小时总结出来的学习总结分享到此应该画个句号了。作为你免费学习和获取我的经验值的代价，我来布置一个简单的作业。凡是看过此贴的人，请务必在跟帖中完成如下两项作业： 1、在区域经济时差概念里，你处在哪个“经济时区”、时差多长？ 2、用经济时差逻辑，你看到了什么产业机会？你怎样开展你的区域布局？
四、2012国际货币基金组织全球人均GDP排名，
五、相关参考资料（部分）： | 
发表于 2013-9-16 23:54:35
发表于 2013-9-17 10:28:13
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