吸引微信阅读量？你应该坚持这里6件事
<p></p><div style="text-align: center;"><br></div><div><section class="textblock" data-reactid=".0.0.0.0.0.0.1.0.$0.0.1.4" style="box-sizing: border-box; line-height: 30px; font-size: 15px; font-family: 'Lantinghei SC', 'Open Sans', Arial, 'Hiragino Sans GB', 'Microsoft YaHei', 微软雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif;"><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><i style="box-sizing: border-box;">耐心和时间，一直都是被我们严重低估的魔术师。编者注：本文作者邓璟，文章首发于微信号：专业主义（ID：zhuanyezhuyi1982）</i></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">很多运营者现在有一个感觉：微信公众号文章阅读量越来越低了，吸引新用户关注越来越难了……<br style="box-sizing: border-box;"></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">这些都是事实，下面两段也是事实：</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">10 万 + 阅读量对那些拥有 100 万以下用户的微信公号，是有意义的；对那些百万用户级别以上的自媒体，是没多大意义的。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">一天获得几千几万新增用户，一个月获得数万上百万新增用户，对少量微信公号是有价值的，对多数微信公号是没价值的，因为，它们留不住、用不了。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">结合个人观察和实际操作，这个时刻，微信公号运营者应该坚持这 6 件事：</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">1.坚持生产好故事</span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><br></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">一些致力于编译改写外媒报道的微信公号深谙此道。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">在制作内容前，想清楚你想传递什么诉求，故事围绕这个诉求服务。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">每个人事实上都关心他们自己，而不是关心你。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">你的用户是谁？你该从用户角度反推内容制作：你的故事能让用户知道他们之前不知道的吗？你的故事能让用户获得实实在在的好处及价值吗？你的故事能刺激用户的情感继而让他们行动吗？……</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">讲述用户关心的故事，而不是讲述 “你关心的故事” 或似是而非的 “我们关心的故事”。</span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">坚持生产好故事，最好是原创。这很难，但它是一条让你走得更好也更远的 “捷径”。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">2.再简洁再通俗一点</span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><br></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">移动传播时代，争夺的是用户时间，大家都很忙也很累，碎片化阅读是潮流趋势，你的内容最好再简洁再通俗一点。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">这有点像 PPT，写满文字还不如只有一句点睛之笔。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">吸引和说服别人，多数时候并不靠长篇累牍，而是 “击中痛点”。</span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">比如，“你牵扯进一起诈骗案，你的银行账户需要冻结，账户上的钱应转移到安全账户” 这类诈骗术屡试不爽，因为骗子知道很多人都会 “怕”。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">再比如，“我是如何在 3 个月内获得 100 万粉丝的”、“如何通过微信公号一天卖出 10 万块砧板” 这类讲座及内容，总能让一些自媒体运营者趋之若鹜甚至付费，因为背后是很多人渴望 “不用怎么努力就能获得捷径和速成”。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">3.尽量图示化</span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;"><br></span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">碎片化阅读是一种浅阅读，浅阅读是缺乏耐心也难有收获的阅读。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">这种阅读风格，决定了必须文字内容尽量少、图示化内容尽量多。</span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">如果你的文章需要大量数据，不妨尽量用各种可视化工具，让数据直观地图示化呈现出来。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">4.多用比喻和隐喻</span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><br></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">有些内容，我们很难精确地描绘。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">这时可以用比喻——我们的大脑偏爱比喻和隐喻。</span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">超薄避孕套，薄到什么程度？0.1 毫米？0.1 毫米是多薄？</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">哪怕你用游标卡尺告诉用户 0.1 毫米是多薄，也不如在避孕套边上吹个泡泡，用户一看就懂：哦，原来超薄避孕套跟泡泡一样薄……</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">5.尽量用精美照片</span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><br></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">碎片化阅读时代，好的照片、动图、短视频都相对纯文字内容更能满足用户需求。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">有时候，你花很多时间和经济成本，用了非常好的照片，用户不一定能察觉到。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">但是，你用错了一张照片，或者用了一张糟糕照片，用户就像苹果里吃出半条虫。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">为什么是半条虫？因为另外半条被吃进肚里了……</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">6.坚持你的风格</span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><br></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">用户关注你，是因为大致知道你是什么风格，会有什么内容。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">你在用户心中是有标签和定位的，用户对你是抱有强烈期待的。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">虽然人人都喜欢新鲜感，但这种新鲜感应该建立在始终坚持你的风格基础上，不断变换风格会导致用户识别困难、不断重建对你的评估体系。<br style="box-sizing: border-box;"></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">你要做的是，始终坚持你的风格，始终让你的内容保持在一定水准之上，并让它越来越好。</span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">六神磊磊说：一个读金庸的，这么失败的创意，都可以坚持下来，你为什么一开始就没有信心呢？</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">小马宋披露：李叫兽在寻求个人发展路径时，分析了自己优缺点——不善社交但善于研究分析，更喜欢写文章阐述策略，所以他选择在自媒体这个方向突破……结果你知道了。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;">好了，别想太多，坚持为你的用户生产优质内容。</p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">耐心和时间，一直都是被我们严重低估的魔术师。</span></p><p style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 25px;"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 600;">——The End——</span></p></section><section class="article-footer-label" data-reactid=".0.0.0.0.0.0.1.0.$0.0.1.5" style="box-sizing: border-box; margin-top: 30px; font-family: 'Lantinghei SC', 'Open Sans', Arial, 'Hiragino Sans GB', 'Microsoft YaHei', 微软雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 25.5px;"><span data-reactid=".0.0.0.0.0.0.1.0.$0.0.1.5.0" style="box-sizing: border-box;">来源：36氪</span><span data-reactid=".0.0.0.0.0.0.1.0.$0.0.1.5.1" style="box-sizing: border-box;">，如若转载，请注明出处：</span><span data-reactid=".0.0.0.0.0.0.1.0.$0.0.1.5.2" style="box-sizing: border-box;">http://36kr.com/p/5046515.html</span></section><section class="article-footer-label" data-reactid=".0.0.0.0.0.0.1.0.$0.0.1.5" style="box-sizing: border-box; margin-top: 30px; font-family: 'Lantinghei SC', 'Open Sans', Arial, 'Hiragino Sans GB', 'Microsoft YaHei', 微软雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 25.5px;"><span data-reactid=".0.0.0.0.0.0.1.0.$0.0.1.5.2" style="box-sizing: border-box;"><br></span></section></div>
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