一篇文章破106万阅读量吸粉1.2万粉丝，怎么做到的？

Marketer 发表于 2015-9-7 21:41:32

<div class="quote"><blockquote>新广告法的“高能预警”，让所有的广告人都不知所措。就在这个档口，一篇《<a href="http://www.shichangren.net/thread-3925-1-1.html">如何无耻的应对新广告法</a>》刷爆了朋友圈。阅读量达到了十万+，吸粉1.2万，它是怎么做到的？</blockquote></div><div style="color: rgb(0, 0, 0); text-align: center;"></div><div style="text-align: center;"></div>9月1日，新广告法的“高能预警”，深深影响着各大品牌、商家的各种广告，美工加班、美工吐血、美工辞职……无论如何做，所有人心中都战战兢兢，不知所措！ 有的电商平台屏蔽了所有“极限”用词，甚至包括一些正常内容…… 甚至已然出现撕逼大战，呵呵。 大家都意识到，这件事对所有商家，以及中国广告行业和市场的重要性。尤其是广告、公关、市场、微信运营从业者和创业公司创始人，都在密切关注和积极转发相关内容。越无法承担法律惩罚、越不堪罚款的，越是在这个热点中，变得异常活跃。 这篇文章的标题真有意思，估计是：已经哭瞎了，还在哭当天，微信朋友圈也被有关新广告法的文章刷屏，大部分微信运营者都在搬运新广告法的内容，或者总结了几项违禁用词，大家阅读和转发的基本没什么区别。这个时候的文章阅读量，从几十到几千不等，最好的大概是最早发布或粉丝量最大的公众账号，其他也就是体现一下参与感、表示一下态度、刷刷存在感。而已。 一、事件重现早9点半之后，鸡血君的朋友圈出现了一篇文章：《如何无耻的应对新广告法》。当时，我以为这篇文章和其他类似文章一样，都是新广告法的搬运工，便没有马上点开阅读。10点，朋友圈越来越多的出现这篇文章，而从这之后，竟然密集到上下几位朋友同时转发的现象。第一次，鸡血君点开文章，阅读量6万；第二次点开，阅读量8万。按照这个态势，一定会上100000+，妥妥的。等到傍晚再看的时候，显示10万+。从早上到下午，基本上一个热点的洪峰已经过境，但是鸡血君看到在朋友圈仍然零零散散的，有人在转发这篇文章，明显超过之前人们对一个热点刷屏的耐性，变得越来越特殊起来。当天，鸡血君就结识了文章的作者，公众号搭搭帮的运营者游宇锟，并得到了一组震撼的数据：1、9月1日19:08，阅读量76万多，吸粉9000余人。2、9月2日早，阅读量100万零2，吸粉过万。3、9月3日22:04，阅读量1063354，转发+收藏人数117471，吸粉12000余人。 作者截图同样是关于新广告法的文章，大多数运营者的阅读量，还不及这个数字的零头。为啥差距就这么大呢？！而且，还有两个更加闪瞎人的数据，让所有微信运营者震撼：1、这篇文章仅仅是作者开通微信公众账号的第二篇文章！2、原有粉丝基础6人，第一篇文章后粉丝106人，第二篇文章就直达12000人！ 作者截图9月2日，搭搭帮用另外一篇文章《如何运营2天就突破90万阅读量》，告诉所有人：“我真的不知道。” 这句话，让所有好奇的、被震撼到的微信运营者感到失望。一个现象级的微信运营事件，竟然没有给大家一个明确的指导！这让天天累成狗、还没有什么效果的运营人，怎么活！也许搭搭帮是比较谦虚的说法，但鸡血君不会相信，这个事件只是偶然。一篇文章，100万余阅读量，吸粉1.2万，到底是怎么做到的呢？二、偶然性背后的必然性我们能在各种微信商学院、线上培训以及朋友圈传播中，看到很多标题为“猛增阅读量”、“万级吸粉”等内容。9月3日，更有一位自媒体人用标题党告诉大家，阅读量上10万＋的秘密，就是——1、你的号有100万人订阅的话，上10万+很轻松。2、运气…… 这两点，能解释鸡汤文和一些新闻内容，为什么不刷屏也能上10万＋，正是因为用户基数以及庞大的兴趣群体，才能短时间做到。而《如何无耻地应对新广告法》作为一篇应对新广告法的广告类专业内容，为什么也会成为大家热衷阅读的文章？1、迅速对热点进行反应之前，鸡血君一直在说借势，借势本身除了海报之外，有很多的表现形式。这篇文章也是一份借势之作，9月3日0点发布，争分夺秒成为晨起大家关注的内容。有一些公众号在讲到自己发布时间的经验，都提到要么早、要么晚，0点无异于是抓住了第二天热点的第一波阅读和传播的过程。在运营公众号的过程中，经常会遇到“做热点事件”和“做自己喜欢做的东西”之间的较量，但是，绝大部分阅读量的胜利，都来自对热点事件的跟踪和分析。没必要去抵触借势，借势营销只是营销方法中的一种，而且屡试不爽。 2、符合用户心态和情绪9月1日我们看到的大多数文章，分为这么几类：<blockquote style="margin-bottom: 20px; padding: 10px 20px; border-left-width: 5px; border-left-style: solid; border-left-color: rgb(238, 238, 238); color: rgb(0, 0, 0); line-height: normal; box-sizing: border-box;">①内容为新广告法本身，相当于在普法。人们不会认真的去看；内容复制门槛低，重复读过高。②内容为新广告法逐句解读，过于繁复和专业。时间成本过高，碎片时间没有办法详读；对用户的有了筛选，从大众向窄众过渡。③新广告法出台当天海报汇总。吐槽为主，指导性并不强；适合热点当天围观热闹；内容复制门槛低，虽然随着时间推移，海报有所增加，但重复的内容越来越多。④部分违规广告展示。吐槽为主；警示作用；只能作为提醒，但没有指导。</blockquote> 而实际上，作为曾经犯过广告禁忌的广告主来说，自己的问题是非常清楚的，有没有“第一”，能不能使用“最”，体现的是一种战略战术，大着胆子去用，实现不行再说。但是真的到了这一天，所有惯用的内容都不能用了，曾经随便找个员工写点文案，却可能面临被罚，才急需广告文案的解决方案。这个时候，用户的心态和情绪是：<blockquote style="margin-bottom: 20px; padding: 10px 20px; border-left-width: 5px; border-left-style: solid; border-left-color: rgb(238, 238, 238); color: rgb(0, 0, 0); line-height: normal; box-sizing: border-box;">①想要临时抱佛脚，对文案的精准描述成为了一种市场要求。②法律条文也能看懂，但是在实际执行上还是存在各种问题。③没有专业文案或者没有专职文案，却因为新广告法而出现了大量修改文案的工作任务。</blockquote>总之，人们的心情是非常的焦虑和迷茫的。他们渴望在这个时候看到一个方向，得到一种方案，即使没有专业文案，自己也能依葫芦画瓢，照着做。《如何无耻的应对新广告法》横空出世，成为了正在艰难适应新广告时代的用户眼中，最佳的应对范本，当然要人手一册了！ 3、用标题说出读者的心里话说说文章标题。在新广告法实施后，很多人非常认可，并认为，之前那些用滥了“最”、“第一”的广告，确实是很无耻的夸张。自然，新文案一定是光明磊落、大大方方的。而在文章标题中，解决方案却也变得“无耻”，这是为什么？戏剧性的反差，引起人们的强烈关注。 4、调动用户情绪并挖掘需求想要在一篇文章中和用户产生互动，进而激发共鸣，其实挺不容易。在文章开头，用罚款以及对新广告法的“怕”，让用户迅速和运营者站在了一条战线上。在鸡血君对运营者的采访中，也再次提到这一点。 5、用行业的流程对内容进行案例化一方面，文章聚焦本次广告法的违规重灾区：房地产行业，另一方面，在介绍行业流程的时候，也说出了用户不知道的事。兴趣度UP！在对行业流程的新旧文案对比和分析中，相当于一个场景化的故事情节在层层推进，让用户流畅阅读，一看到底！而且其中，还巧妙的植入了楼盘信息，虽然将企业或产品设置成了文案内容的一部分，有营销嫌疑，但仍旧有着非常强烈的案例指导性。6、风格清新，在一片复制粘贴中异军突起有原创，就更有可能成为用户的宠儿；虽然只是这个公众号的第二篇文章，但明显，他找到了自己的定位，并强化自己的专业特色，给人非常专业的印象，加强信任。一篇10万+阅读量的文章，就像风口上的猪。热点、细节、文采等，就像天时地利人和，不早也不晚，刚好就在那个时间飞上天，所以鸡血君只精简核心6点：1、借势热点2、把握心态3、标题党4、激发共鸣5、案例化6、特色定位本文由公众号【今日鸡血】授权“市场人”转载，版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！

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