Marketer 发表于 2015-3-23 00:18:01

【他山之石】伊光旭:为什么我们没有效率(文字版)




飞博共创网络有限公司创始人兼CEO,擅长微博微信等新媒体营销,拥有众多千万粉丝的新浪微博大号,如“冷笑话精选”、“星座秘语”、“电影集结号”等,传播辐射3.6亿主流微博用户群体,微信公众号关注已超5000万。
3月22日,飞博共创网络有限公司创始人兼CEO伊光旭在颠覆式创新研习社“有料”创新商业案例演讲上,分享了飞博共创的创新模式,以下为演讲实录,回复“有料1”可获取ppt。
文/伊光旭(飞博共创网络有限公司创始人兼CEO)
我现在基本上不太参加论坛活动,因为我发现这个人在论坛上讲东西,肯定有一个做速记的给你敲,等到晚上就有鬼在圈子里面发出来,所谓的现场就是找存在感刷一下。在信息时代,这肯定是特别特别没有效率的,我是很注重效率的,怎么提升效率?应该去检查这些知识的思想体系。
所以今天我希望来做一个正常者的分享,可能会比较想睡觉。
我们经常都是做没有效率的生活,导致经常很忙,我每天做很多的事情,一个月回顾又发现有价值的事情没有多少。所以我们忙碌应该是没有效率的,吃饭、睡觉时间都被积压。
我做互联网创业这几年来,几年来睡觉没有规律的睡觉时间,一个月总结下来,哪些对我公司的业绩增长是有帮助呢,其实很少。这个没有效率的场景大家都会遇到这个问题。
第二对你生活改变不大,一个月还是拿一万块钱的事情,跟那些领袖的人差距很大,最后还是在重复这些事情。我们要反思怎么解决这种生活,真正去赢取白富美。
所以这些东西我真想把它检查一下。
这两句话讲得很好,我们所有的努力都是因为做事缺乏条理,而导致一系列的崩溃后采取的补救措施而已。有的人因为自身无能,所以要折腾很多的事情让自己去忙碌,用来增长那可怜的存在感。
讲到的效率,你怎么界定人生有效率:
第一个老子赚了很多钱,可以秒杀一下,第二个每个人见到他都认识他,就像马云一样。还有我们要享受生活的过程。这个哥们说得很好,时间是被创造出来,弥补你所失落的能力。
所以看起来很忙碌的时间用来补足没有具备的能力,而这个能力你使用的方法,大部分是听课,或者自己努力的学习,每天疯狂去看公众帐号分享能力,如果你有足够的能力,你就有时间去思考人生真正的价值。
http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/9Bxribich1tvyOmOXjgBGdSoDZKswv59OKPZTq1Hv7FdHeIiaGwmiaH8icHsgspiaicd0Dgw0ZH8EWJMw7rOCoepFrU9Q/0
我们为什么没有效率呢?我每次想问题的方法先不来解决怎么解决效率的问题?我们先来解决什么是效率?他为什么没有效率?只有把这些问题搞清楚后面的解决方式就特别简单。
这张图是我在百度上查什么是知识。这张图很有意思,第一个叫做数据,第二个是信息,第三个是知识,第四个才是智慧,那个智慧就是你的能力。
这个数据是什么意思呢?我们每天要看到大部分的数据,大部分的行为都是底下那两层,比如那个数据好,每天有200万个用户你就拍下来,但是这些数据对你是无效,你没有时间去加工成有用的信息,你又没办法结合成你自己能用的知识。

第二点没有人会直接送钱,我认为一个人之所以有价值,就是用他的思想去创造了影响力而已,从这一点我会想到学习方式,你会看很多公众帐号,那些文章一天看二十篇,可这篇文章对这句话来讲没有太大的意义,因为这些文章的有好有坏,有一个80/20法则,没有时间去梳理,大部分的信息都失效了。
下面一句话是人的“生存结构”决定思想行为模式,“穷人和过于忙碌的人,有一个共同思维特质”,就是注意力被稀缺资源占据,很多人都在努力的赚钱,他是为了生活,你是为了努力提高效率,都会导致认知上的全面下降,导致的结论他们一直在表现反射里纠结。你看到这个文字很牛,你就拍照,回去也不一定看,所以总结起来就是你的脑智商判断力会全面下降,导致长时间的失败,长期资源的脑资源的稀缺,导致你脑子里面的带宽不够了,脑子会缺氧。
举个例子:我买了一个电子书纠结,这个书也没成本,凭什么卖12块?我在想这个又想了几个月,后来想通了,我说这个东西它的价值不取决于它是不是电子,而取决于对我来讲够不够方便?如果对我来讲够方便20块钱也是值得,因为Kindle要一千块钱,这个电子书没有多少钱,所以把这个想明白效率又提高了,所以人生的效率的提高,就是这些鸡毛蒜皮小事的纠结。
接下来每个人有个生存限制,无论你做销售做财务等等,这个社的分工对你来讲是有限制,这个生活是有分工的限制,你要创业你必须恢复分工之前的全视野,如果你是销售出身去做创业,你必须恢复销售之外的视野,你们会发现很多公司如果是销售他就打鸡血,我们要意识到我们的思维盲区是什么造成的?就是我们是分工的,我们学科是分化的,找到效率的原点,要把那个信息的规律掌握了,所以刚才前面卖了那么多的关子,这个效率的痛点在哪里?原因在哪里?
现在我们讲讲怎么在根本上解决这个问题?(提高效率)。
看一个案例,同样有一个2000块钱的市场预算,这个市场预算,这个屌丝拿了1500块钱买了一个收拾,然后500块钱开放吃饭,骑着电瓶车去找MM,结论是你我真的不合适?
他有一个效率提升的改进版,租一个车买99多玫瑰,吃一个小吃,成本只要1000块还省800块。(最后MM跟他走了,因为这是爱情),当然这是一个段子,但是你用他会有效果的。
这边提炼了一下这个PPT的核心(要拍照)。http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/9Bxribich1tvyOmOXjgBGdSoDZKswv59OKMB7IibRjPyx1KkdKwpDUROKhEuqxVjXHldL3biblYhBNTR5XZ7lvzfOg/0
总结了五点:
第一找到什么是需求,什么是真正定义心里面的成功,这个大家想得比较少。
第二什么是真正的社会价值,我们花很多的时间追求很多东西,上学的时候追求不是社会价值,是追求扭曲的社会价值,叫“家长期望的社会价值”,老师的需求,教育部的需求,没有找到社会要的价值。所以前面这个点非常非常重要,是你需要反复去验证。
要搞清一个东西的定义,我们说你要坚持,但是有大量的市场也有说坚持是傻子,你为到底坚持不坚持搞了一辈子不清楚,所以你要搞清楚“什么是你所谓定义的坚持”。
第三目标和要素,一定要这么做。
第四反复训练的过程。
第五是善用脑力延展的工具。
努力追求内心的需求,比如说未来的人生目标来一场受说走就走的旅行,这是很多人的希望,你有没有想过,这是你被谁洗脑的结果,二十年有没有这一条,没有啊。
所以那个时候定义的幸福和成功没有这一条,你在不知不觉上互联网过程中,就被洗脑,被那个过程洗脑的一个要素。连续后面还要洗脑十年。我们在努力追求成功的极致,但是那个极致可能都不是你要的。
第二个问题,为什么环游世界就觉得有意义呢?这就回答不上来,如果把这个问题继续问三次,99%的人回答不上来。比方说后面在海边放松心情。今天心情不好去海边放松心情。谁说的海边可以放松心情,天气比海大多了,海边放松心情,你在桌边上放一张海边的照片不可以吗?这个想法是谁加给你的,为什么在海边散布就是放松心情,在家里也可以放松心情,你最后追求的结果是不是被你真正认同的,大部分人没有想过这个问题。
最后一点好大学都是骗人的,教育部认定的211工程是好大学,清华、北大好大学,马云是什么学校毕业的呢?
第一、我们想想学校这个点是怎么弄来的?所以好的思维模式,有效的思维模式,不是往后看这个信息怎么展开的,你想他讲这个信息之前他的思想是怎么结构这个信息的,这个为什么考上好大学就好,国家人太多了,人口众多也不容易,搞一个选拔,反正也没有好的办法,咱们搞一个公平选拔,所谓的公平就是大家用一个标准去考试,他用公平的制度来选择,只能用考试的制度,你只有符合考试的制度才可以,这不是社会的价值,是教育部认可的价值。
第二学生也觉得我要上一个好学校才能有好的前途,所以我必须应付考试,所以很少有大学生会跳出这个思维去想事情,一个大学生按照社会的思维,如果大学生在大一的时候什么才是公司真正要的人才,这个效率就提高了四年的时间,如果你在大学的时候,那也是曾经的你,傻傻你,你本质保证现在的你不是未来傻傻的你,想想看,每个人都有学生时代,想想这个问题。
第三考试并不是社会价值,是整个教育部的价值。说你这个文凭不过是一张火车票,清华的是软卧,本科的硬卧,专科的是硬座,民办的是站票,但是火车一到站,根本不关注你是怎么来的,所以你提前想明白,就能够提高效率四、五年。
刚刚前面问题的时候,你是不是有时间问自己这几个问题?好学校就是有出息吗?好学校的定义是什么?除学习还有没有英豪的学习途径?公司需要什么样的人?社会需要什么样的人?这才是有价值的思考。
所以结论就是:咱们其实很努力,为什么没效率,你的脑子都花应对一件事的权重的20%的20%的20%。(大部分人花精力在影响一件事的20%的20%的20%)。
你想想,你来参课,你拍拍照之后又回去了,我来听课,你来的目的是很认真的听课,但是穿插性的拍拍PPT能吗?真正有效率的你要了解这家公司真正牛的点,而是他做的产品,你对他产品的研究的时间是极少的,他所有智慧的结晶都在产品上体现的,那个是你忽略的,PPT是没有任何意义,我做这个事情,坐飞机还要晚点,这个过程对你创业有帮助的权重1%都不到。
所以这个肯定是大部分人的问题,包括我也有这个问题。
一个问题能不能解决,都是去比较,但是比较可以找到问题的答案,把一个问题探究到本质,我有一个课讲到本质,深刻的分析什么是本质?它都没有意义,这些是很多人说过牛的话,被证明是错误的。

咱们分享一个案例,讲一个市场机会,大家在订酒店用携程,一般创业会觉得这个品类没有机会了,因为太多人做了,都好多公司都上市了,包括途牛等等,市场已经瓜分了。
第二个他已经做得太全了,光携程的客服就有一万人,这个问题如果用对比的想法无解,如果这个品类里面不往下发展它是死的品类是不可能的,他一定有一个更牛逼的人去替代他,所以怎么运用第一思维,一起想想携程没有解决的问题,和不能解决的问题是什么?怎么找到这个商业机会?
试着跟大家分析一下,我经常订机票和订酒店,我订酒店的时候有一个癖好,咱们想明白要住一千块钱的酒店,咱不能住旧的,我想住个新的,他能做到吗?他有一个酒店是1998年成立的,2008年的装修的酒店,我住进去我怕遇到鬼,所以他找不到,我想要有设计的酒店,他也没有,你又得花二十分钟去找,我这两个需求他很难做到,因为他需要批量规模化,我两个需求,他就没有。
说一个大众点评,我昨天想出去吃饭,任何东西一旦做了大众,他的精选一定成立,为什么这么说?我来深圳,我是吃遍整个大众点评的餐饮店吗?不需要,我只需要一个在昨天晚上在那个时间段给我提供服务以及特色对吗?
你去任何一个城市吃五家、十家附近的店就OK,但是在大众点评上你会发现从来没有在上面找到真正好吃的东西,下面的用户评论,有好的,也有差的,怎么选择?晚上要吃宵夜怎么去选择?有人做吗,有人做并不表示他做得特别好,我下了很多针对特定城市的APP,都能做得很牛。
今天我们在找创业机会,你所谓的颠覆,是听人家跑过的东西有什么牛,你要知道什么是用户的需求,别管别的哥们做了什么,这个需求它的本质有些东西是根本不会满足的,商业机会就来了。http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/9Bxribich1tvyOmOXjgBGdSoDZKswv59OKXvdt3zcjnh7WWvjFtND0wKL17TLhHOLVbAWFA7s2Iz3UwQUkfCTgmw/0
我先说最后一点,看书,我们正常的人看书怎么看呢?我就要书店看那个展架上的学习,同样是十个经理人常犯的错误,所以挑选书的经历太少了,你不用方法去找书,你是亚马逊当当的推荐,看那个书品类好。第三个点我突然发现乔布斯推荐了一本书,你买了,我突然发现这些鬼子天天给我列出来让我收藏,所以你收藏的记录有一千本,你一辈子都看不完,乔布斯给你推荐了,买了之后也是很快下单了,最后你会发现找书的时间过程花了这么长的时间不容易,你也看了。
然后你马上面临第二个问题,你只能看一遍,然后你不再看了,你觉得你会了。其实你根本不会。

第二微信朋友圈,我朋友圈有一千五百个,这些人推荐的文章,我会先去收藏,大概扫一下然后看,我把它存在微信的收藏夹先存两个星期之后,两个星期之后你觉得这个文章牛,你再看,我过年的时候收藏了上千份文章,现在看那些文章收藏又过时,我又删了,这些信息有时候收藏一个信息,你收藏不是信息,而是你的占有率问题。所以微信的朋友圈是那么多牛的人,看完推荐出来,你都能做挑选是不是有效率。
这些东西你的脑子不是存信息,如果你脑子存信息,是比不过任何一台计算机,但是任何一台计算机跟你比,对于人的识别是很难比,比方说你能够判断一个人,是不是从你家乡出来的,家乡话就能出来,他说得就能看出来,你怎么判断出来,这是识别模式判断出来,但是你那个猪脑子哪来记什么东西,你去记知识,你去记思维方式和逻辑推理,你把知识重建,把过程全部忘掉了,所以跟电脑PK是PK不过他。
所以得反过来做,印象笔记,把知识的东西存进去,记住知识的几个关键词,我今天的演讲大家会对我做个总结,我在你脑子里讲的东西基本上忘光,我在你脑里面文件夹的标签叫有点靠谱,但人长得略微萎缩,我讲了一个上午,你只能记住这个标签,你只要存储这个人印象的标签,下次这个人讲了什么,你一搜就可以了,就像我跟女生聊天,我跟他聊星座,我马上看他什么星座,手机一查就可以了,天蝎座的聊天的方法,一搜找到了,你把脑力的两个部分,一个叫思考一个记忆,你把记忆包给计算机,你跟计算机在脑力形成一个熟练,就像你开车开得很熟练,那个车就像你的一条腿。
所以这三点,第一个印象笔记,第二朋友圈,第三个是书籍,你怎么如何快速不程度一般人,所以总结一句话就是:有的人忙了一辈子,还不如一个APP,我经常做的士,那些的士的司机很牛逼,你这个地理位置到底在哪里?我会很淡定打开手机APP告诉他往这条路,所以他看起来很努力,绝对是一个城市的地标,但是大部分城市绝对不会用导航,他觉得脑子已经很牛了,可是这个牛的人,每次都问你那个地方到底怎么走?就像我昨天问那个酒店到底怎么走他又不知道了,他接活的人明明是滴滴,反而不是那儿新的用导航的人,所以你在努力之前,先别被APP给超越掉了。所以课停下来,你算一到底提升效率的多少倍数?财富和知识的积累是一样重要的。
咱们试着挖挖本质的东西,所以总结:
深挖真需求,真价值,高清定义和关联设定至关重要目标,设计落地体系,并反复训练善用脑力延展的工具。你要想什么是O2O,互联网的本质不是互联,你听完一个讲座之后,每个人都在讲本质,有十个本质,哪个是本质?你要知道哪个是真正的本质,为什么是它是本质?所以搞清楚脑子的知识定义,把这个知识定下来,不让它偏移,把这两个搞清楚才能建立一个市场体系。(来源:颠覆式创新研习社)

明师教育120 发表于 2015-10-14 14:07:18

先回复在慢慢看

被暗化的心 发表于 2015-10-17 16:49:43

大环境和教育决定了一切!

卢沟桥 发表于 2015-12-6 19:09:55

有料1,我想看这篇对于思考效率的PPT,谢谢。

Marketer 发表于 2015-12-6 21:31:21

卢沟桥 发表于 2015-12-6 19:09
有料1,我想看这篇对于思考效率的PPT,谢谢。

http://www.shichangren.net/thread-2700-1-1.html

刘行 发表于 2015-12-15 12:44:21

很好的,学习了。
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